Der Kern des Buches sind 14 Spielregeln, an die man sich halten sollte, um die Erfolgswahrscheinlichkeit einer Unternehmung bzw. Kampagne zu erhöhen. Der Autor nennt diese Spielregeln „die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze".

Als er im Mai 2010 vom AC/DC Konzert in Hannover zurück flog, dachte er über den Erfolg der sich gerade zu Ende neigenden Tournee seiner Lieblingsband nach und fragte sich, ob AC/DC sich eigentlich an diese Spielregeln halten.

Er verfolgte die Idee weiter, indem er sie dann im Frühling 2012 mittels Blog-Beiträgen vertiefte. Diese Blog-Beiträge sind die Basis dieses Buches.

Sie wurden zum Teil wörtlich übernommen, in der Zwischenzeit aber noch weiter recherchiert und ergänzt, sowie im ersten Kapitel dieses Buches zusammengefasst, so dass man sich schneller einen Überblick verschaffen kann, ohne jeden einzelnen Blog-Beitrag lesen zu müssen.

Am Ende jeden Abschnitts über einen Strategischen Campaigning Grundsatz gibt es jeweils noch einen Tipp für den persönlichen Gebrauch.

Eins vorneweg: AC/DC ist nicht die einzige Band, die sich intuitiv an die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze hält. Aber sie machen alles richtig.