Samedi 26 mars 2022 : un petit pas pour le Swatch Group un grand pas pour l'horlogerie !

Genève, Paris, New York, Sydney, Bejiing... Non, il ne s'agit pas d'Apple Stores mais bien de boutiques Swatch ! Des passionnés, des spéculateurs peut-être, font la queue depuis 1 heure du matin pour être les premiers à toucher et acquérir une Moonwatch siglée OMEGA x swatch. Du jamais vu ! 26 mars 2022, le jour où l'horlogerie access rattrape le luxe, où les classes moyennes peuvent à nouveau rêver d'une horlogerie accessible. Une preuve que la middle class n'a pas perdu son appétence pour les montres, la démonstration aussi qu'elle a de plus en plus de mal à accéder au rêve horloger.

Pourtant, la montre semblait destinée à ne (re)devenir qu'un pur objet de luxe, pari d'une horlogerie suisse qui se concentre sur des icônes à plus de 4000 CHF/$/€, qui se polarise sur une clientèle d'happy few. Au risque de désenchanter un rêve horloger encore largement partagé mais de moins en moins accessible ?

Cet essai établit un diagnostic lucide et clair de la situation et des risques qui en découlent, décrit les égarements qui y ont conduit. Il revient sur les 12 audacieux, de Gerber à Richard Mille en passant par Nicolas G. Hayek, qui, chacun à leur époque, ont su transformer l'horlogerie. S'en suit la description détaillée de 12 audaces contemporaines, sorte de boîte à outils pour une horlogerie transformée, à nouveau à vocation universelle. Au moment où deux phénomènes la menacent dans son existence même :

Le NOWATCH ou le fait de ne plus porter de montre du tout, particulièrement visible auprès des jeunes générations

La SMARTWATCH, qui prend progressivement la place aux poignets des sportifs et que les mutuelles nous imposeront peut-être bientôt pour le suivi de notre santé

Cet ouvrage synthétique, optimiste et éclairé, est une véritable dose d'adrénaline pour les professionnels de l'horlogerie et du luxe et tout ceux... qui aspirent à les rejoindre. Passionnant !