Günümüzde büyük küçük birçok marka, pazarda hem müşterilerinin karşısında güvenilirliğini hem de bilinirliğini artırmak için yeni pazarlama stratejileri geliştirmekte ve var olan stratejilerini bu yeni stratejilerle birleştirerek çoklu pazarlama stratejileri ile çalışmalarına yön vermektedir. Bugün pazarlamanın dijitalleşmesi ile ortaya çıkan sonuçlar sosyal medya pazarlamasını markalar için kaçınılmaz hale getirmiştir. Markalar hedef kitlelerine doğrudan erişebilme ve geri bildirim alabilme fırsatını sosyal medya aracılığıyla bir adım öteye taşımayı başarabilmişlerdir. Sosyal medya pazarlamasının bu kadar gelişmişlik göstermesi günümüzde fenomen olarak adlandırılan dijital kanaat önderlerinin doğmasına öncülük etmiştir. Markalar artık yeni ürünlerin tanıtımı, bilinirliğin artırılması, güvenilir marka imajının yaratılması gibi alanlarda dijital kanaat önderleri ile birlikte çalışıp gerek doğrudan tanıtım gerekse ağızdan ağıza pazarlamanın gücünden faydalanmayı istemektedirler. Bu noktada sosyal medyanın yeni kanaat önderleriyle sıkı ilişkiler içerisinde olan markalar hem bu kişilerin yüksek etki güçlerinden faydalanmakta, hem de doğrudan ulaşılan hedef kitle miktarına oranla pazarlama bütçelerini de düşürmektedirler. Tam olarak bu noktada ortaya çıkan Influencer marketing isimli yeni pazarlama yöntemi ve bu yöntemin odağında yer alan dijital kanaat önderleri araştırmanın konusunu oluşturmaktadırlar. Bu araştırmada markalar ve dijital kanaat önderlerinin kurdukları pazarlama ilişkileri incelenerek, Türkiye'de Instagram kullanan ve moda sektöründe paylaşımları bulunan yirmi beş dijital kanaat önderi seçilmiş, bunların 1 Kasım 2018 – 1 Aralık 2018 tarih aralığındaki paylaşımları mercek altına alınmıştır. Yapılan paylaşımlara içerik analizi tekniği uygulanmış ve toplanan veriler R-Studio aracılığı ile analiz edilmiştir. Temel sorular olarak, fenomenlerin markaların ürünlerini tanıtıp tanıtmadıkları, fenomenlerin kendi yaşam stillerine ait paylaşımları, fenomenlerin tanıttıkları ürün ve hizmetlerle ilgili tutumları ve yorumları, ne sıklıkla bu tarz içerik paylaşımları yaptıkları araştırmada ele alınmıştır. Elde edilen tüm veriler bulgular bölümünde detaylı bir biçimde tartışılmıştır.